6 de junio de 2011

El Jingle Publicitario, ¿Efectivo?

Un jingle es una pieza de música o canción que se caracteriza por ser de corta duración y fácil de recordar. Se usa especialmente para acompañar a los anuncios de publicidad. Es un efecto sonoro que consiste en un eslogan o una melodía y en el que se acostumbra a decir el nombre del producto o empresa. En otras palabras, es un mensaje publicitario cantado.


Imagen Limpiador de Pocetas MAS

La eficacia de un jingle es fundamental y su finalidad es que se imprima en la memoria de quien lo escucha. No es de extrañarse que pasemos todo un día cantando una canción que identifica cierto comercial, y lo peor es que lo vimos UNA sola vez mientras nos arreglamos para salir de casa, ¿quién no vacilo a un pana pegándole un grito en la mitad de la calle: ¡¡PARCHITAAAAAAAA!!? O se tomó un vaso con leche, le quedo el típico bigotito y le cantaron la cancioncita de parmalat con el respectivo: ¿Tomó?


Imagen final de Comercial de Leche Parmalat

Estas acciones, estos recordartorios, nos hacen preguntarnos: ¿El jingle funciona?, quizá si, pero ¿que ofrece?, 30 agradables segundos para quien los escucha, el posicionamiento de ese producto en nuestra mente, la emoción de encontrarnos ese comercial en la Web y recordar lo viejo que somos cuando lo estrenaron. Independientemente de que se nos caiga la Cédula, es un excelente compañero del anuncio publicitario.



Hurgando un poco la vida de los demás en Internet, encontré este análisis de los Jingles publicitarios. Aquí se los dejo y espero sus COMENTARIOSSSSSSSSSSSSS

Los jingles funcionan, pero ¿por qué?







  • Son persuasivos. Generan un rechazo menor que otras piezas publicitarias y casi no tienes tiempo de evitarlos. La música es un buen soporte para el texto, así que si ambos son buenos tenemos casi asegurado que nuestro mensaje se entenderá y, al menos, se intentará escuchar.






















  • Facilitan el recuerdo. Los mensajes son más fáciles de recordar si te los cantan, que si te los cuentan. Por otro lado, facilita el sueño de todo anunciante: repetir la marca muchas veces, ya que la repetición de palabras en música no resulta tan forzada como en una locución al uso.





















  • Crean lazos afectivos con las marcas. Si la canción gusta genera un clima positivo… Algo fabuloso para una marca, ya que la gente cantará “el anuncio de pantalones X” o se querrá descargar el politono de “la canción del perfume Y”. Los jingles ayudan, por lo tanto, a reforzar lovemarks como Coca-Cola o a mejorar la imagen de otras marcas menores.














  • Esperamos que nos digan cuales son sus jingles favoritos, aquellos que no pasan de moda e incluso aquellos tan tan tan malos... que... quedaron en nuestra mente PARA SIEMPRE, como el Jabón: ¡COOL!

    Comercial Jabon Diamante Cool

    3 de junio de 2011

    ¿Cómo Analizar La Publicidad Gráfica?

    Constantemente estamos recibiendo impactos publicitarios en toda clase de medios y formatos, resulta imposible escapar a esta corriente de mensajes persuasivos cuya intención suele ser la de vendernos algo, pero ¿Donde está la diferencia entre un buen anuncio  y otro que no lo es? Normalmente partimos del supuesto de  que el buen anuncio es aquel que  vende. Antiguamente se creía que de un buen mensaje publicitario se conducía automáticamente a la compra del producto, pero desde los años 70 se comenzó a cuestionar esta teoría dado que en la decisión del sujeto influyen numerosos factores de índole emocional que resultan difíciles de racionalizar. Sin embargo, existen una serie de aspectos objetivos que influyen de manera decisiva en la calidad de un mensaje comercial gráfico y su aceptación por parte del público.


     
    Analizaremos específicamente a la publicidad gráfica, aunque muchas de las cuestiones serán validas para otros medios.  Es importante recalcar que este análisis vincula en todo momento al anuncio gráfico con el aspecto publicitario, ya que, a menudo, las razones por las que un diseño publicitario no funciona deriva del no tomar en cuenta los aspectos esenciales de la comunicación comercial, por lo que no basta elaborar un anuncio agradable a la vista y que cumpla con todas las normas básicas de composición, si éste no atiende a los aspectos estrictamente publicitarios. Una buena  forma de ver el tema, es analizando tanto los buenos como los malos anuncios (podemos aprender mucho de este último), y así ver sus virtudes y defectos. Hemos realizado un compendio de ideas y teorías más relevantes para abordar el tema.


     Aspectos Básicos
    1. Contexto: Si el anuncio no responde a algunas cuestiones esenciales no funcionará, podemos resumirlas en las cinco preguntas básicas que debe hacerse todo comunicador: qué, quién, cuándo, dónde y cómo. Antes de desarrollar o analizar cualquier mensaje publicitario deberíamos cerciorarnos de poder responder a estas preguntas. Obviamente se puede responder a muchas de ellas a través de  la imagen y el diseño, sin decir una palabra.
    2. Descripción: Antes de profundizar en el sentido del anuncio deberíamos limitarnos a describirlo, desentrañando cada elemento que compone el mismo:
      • Describir lo que vemos
      • Qué tipo de imágenes utiliza: fotografía, ilustración…
      • Principios básicos del diseño: Unidad, armonía, secuencia énfasis, contraste y equilibrio.
      • Colores y texturas
      • Formato
      • Textos y tipografías
      • Producto y logotipo
      • Medio en el que aparece

      Todas estas cuestiones serán fácilmente analizables para cualquier diseñador con un poco de experiencia. No se trata de buscar significados, en este punto sólo buscamos hacernos una idea general de la composición, la técnica y el formato escogido.
    3. Significado: Después de conocer el contexto y describir los aspectos técnicos, viene la parte más compleja qué consiste en encontrar la esencia del anuncio, lo que intenta trasmitirnos. Para ello puede ayudarnos tener en cuenta determinados aspectos:
      • ¿A quién va dirigido el anuncio?
      • ¿Qué idea intenta trasmitir y cual trasmite?
      • ¿Cuales son los valores que muestra?
      • ¿Cómo apoya el aspecto visual a  la trasmisión del mensaje?
      • ¿Apela a lo emocional o es descriptivo?
      • ¿Qué aspectos subliminales esconde?

      Respondiendo a estas preguntas se puede llegar a una idea más o menos clara de las intenciones del anunciante y el equipo creativo, lógicamente habrá que plantearse después si han logrado sus objetivos.

    LOS INVITAMOS A HACER COMENTARIOS, ADICIONAR CONSEJOS, Y ANALIZAR ALGUNA PUBLIIDAD GRAFICA ACTUAL.....

    2 de junio de 2011

    ¿Como envejecer Tus fotos?

    Si te gusta el estilo de las fotografías antiguas, te invito a ingresar a la web Bakumatsu Koshashin Generator, puedes modificar tus fotos al estilo que siempre vemos en las fotos antiguas japonesas de principio del siglo pasado, y es que este tipo de fotos son perfectas para el recuerdo y se ven geniales.





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